Verpackung ist längst kein Nebenschauplatz mehr – sie entscheidet mit, ob gekauft wird. Das zeigt die neue Verbraucherstudie des europäischen Kartonverbands Pro Carton („The Power of Packaging“, 2026): Befragt wurden 5.000 Erwachsene in fünf europäischen Ländern, davon 1.000 in Deutschland.
Die wichtigsten Ergebnisse
- 88 Prozent der deutschen Befragten würden beim identischen Produkt die Kartonverpackung statt Kunststoff wählen (europaweit: 84 Prozent).
- Wichtigstes Verpackungsmerkmal für Käufer: leichte Recyclingfähigkeit (64 Prozent).
- Rund jeder dritte deutsche Befragte (34 Prozent) hat in den letzten zwölf Monaten wegen Verpackungsbedenken die Marke gewechselt (europaweit: 37 Prozent).
Zur Einordnung: Pro Carton ist der Verband der europäischen Kartonhersteller – die Zahlen sind entsprechend als Branchenstudie zu lesen. Untersucht wurden Konsumverpackungen; als Stimmungsbild „Verbraucher bevorzugen Karton“ ist das Signal aber eindeutig.
Was das für deinen Shop heißt
Verpackung wirkt doppelt: im Regal und im Paket. Wer auf Karton und gut recycelbare Materialien setzt, bedient genau das, was Kundinnen und Kunden laut Studie sehen wollen – und reduziert das Risiko, dass sie wegen der Verpackung zur Konkurrenz wechseln. Recyclingfähigkeit ist dabei kein Nice-to-have, sondern das meistgenannte Entscheidungsmerkmal.
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